سال نو مبارک!

سال نو مبارک! سفر مسافران نوروزی به شهرهای دیگر هنگام رسیدن بهار، سنتی است که همه ما از دوران کودکی شاهد تکرار همه ساله آن هستیم. بعلت مقدار سرمایه ای که به واسطه توریسم می تواند در منطقه یا استانی سرازیر شود، توریسم یک فعالیت در راستای توسعه اقتصادی به شمار می آید که هدف آن، بالا بردن مقدار سرمایه ای است وارد منطقه یا شهر یا استانی می شود، به نحوی که آن سرمایه از میزان سرمایه ای که خارج می شود بیشتر باشد.

علاوه بر تاثیرات اقتصادی، توریسم می تواند در شکل گرفتن هویت و غرور محلی و منطقه ای نقش داشته باشد. همچنین توریسم دریچه ای است به توسعه اقتصادی غیر، زیرا کسی که سرمایه گذاری در شهر شما را مد نظر دارد، حتماً اول از همه بعنوان یک توریست به آنجا سفر می کند.

روزهای اول بهار فرصت خوبی است برای اینکه آنها را با جاذبه های ارزشمند شهرتان آشنا سازید؛ اگر در این میان چند نفری را هم بتوانید استخدام کنید و فرصتی بشود برای اینکه کسب و کاری راه بیاندازید که چه بهتر!

یازده فرمان اساسی توریسم:

  1. 1. فرمان چهار برابر: نزدیکترین مسیر بین دو نقطه مسیری است که در آن خوش بگذرد

اگر کسی به جایی سفر می کند باید تفریحات یا سرگرمی ها در آن محل به حدی باشد که مسافر را حداقل چهار برابر مدت مسیر سرگرم کند، مثلاً اگر تا مقصدی دو ساعت راه است، باید در آنجا حداقل به اندازه هشت ساعت وقت گذرانی جاذبه های توریستی وجود داشته باشد.

  1. 2. فرمان شراکت: رابطه به بیشتر از یک نفر نیاز دارد

هر چه بیشتر باشید، بیشتر می توانید ارائه دهید، و افراد بیشتری از جاهای مختلف به سراغتان می آیند. همچنین می توانید راحتتر به فرمول چهار برابر برسید.

  1. فرمان فروش: موج را بفروشید، نه رودخانه را

مسافران بدنبال تجربه هستند، نه بدنبال شهر، منطقه، یا استان بخصوصی. فعالیت را تبلیغ کنید، نه مکان را، اسم و مرز برای مسافر معنی ندارد، فقط خود مسافر برای خودش مهم است و تجربه ای که می کند.

  1. فرمان هویت سازی (Branding)

در انتخاب نام و نشان و شعار کسب و کارتان، این نکات را در نظر بگیرید:

  • هنر متفاوت بودن: افراد برای دیدن چیزی می آیند که در شهر خودشان ندارند "زیره به کرمان نمی برند"
  • هنر یکی یه دونه بودن: هر کس خود را متفاوت از بقیه می بیند، دوران شعارهایی چون "محصولی برای همه" به سر رسیده
  • هنر متخصص بودن: انتخابهای متفاوتی وجود دارد، خود را متخصص خاص کار خود نشان دهید تا مشتریان به شراغتان بیاید "گلاب، گلاب کاشونه"
  • هنر خاص بودن: از الفاظی مثل "منطقه تاریخی" یا "دریچه شرق" یا "به شهر ما سر بزنید" پرهیز کنید، منطقه یا شهر یا دریچه شما چه خصوصیتی دارد؟ "کلوچه گرم با بادام کوهی" و " مجسمه چهار متری سرباز هخامنشی" تجربه ای ناب به تصویر می کشند
  • هنر زنده کردن احساسات: هویت یعنی احساس افراد، نه منظوری که دوست دارید منتقل کنید. "امواج خروشان خزر" احساسات بیشتری را در شما بر می انگیزد یا "ساحل دریای خزر"؟
  1. فرمان برنامه ریزی: موفقیت معمار می خواهد

برنامه از جایی که هستید شروع می شود و به جایی که می خواهید برسید ختم می شود. برنامه ها از دو عنصر استراتژی و عمل تشکیل می شوند. برای هر کدام برنامه ای مستقل داشته باشید، استراتژی روندی پیشرو به سمت هدف می باشد در صورتی که برنامه عملی می تواند هر روز تکرار شود، مثل باز کردن و بستن مغازه.

  1. فرمان ارزش گذاری: نگاه اول همراه آدم می ماند
  • تابلوی ورودی را جایی بگذارید که در اولین نگاه دیده شود
  • جذابیت خیابانی از سودآور ترین سرمایه گذاری هاست. محل ورودی را زیبا کنید و تابلو هایتان را حرفه ای بسازید.
  • هر چه "ارزش گذاری" شخص روی کسب و کار شما بیشتر باشد، بیشتر می ماند و بیشتر خرج می کند.
  • تا حالا شده از جایی بگذرید و بگویید "بنظر می آید جای خوبی برای غذا خوردن باشد" و بعداً، وقتی به دنبال جایی برای غذا خوردن بودید، به یاد آنجا افتاده باشید؟ نگاه اول، همراه آدم می ماند.
  1. فرمان طبیعت: توالت فقط مگس جمع نمی کند
  • دلیل شماره یک برای توقف کردن، به مستراح رفتن است، دستشویی جاذبه ای است که شخص محتاج به آن، از هر جایی به سراغش می آید.
  • دستشویی را جایی بگذارید که مشتری بتواند آنجا پول خرج کند. وقتی مسافر از اتومبیل پیاده می شود، احتمال پول خرج کردنش چهار برابر می شود. تا حالا با خود گفته اید "حالا که اینجایم یه چای هم بگیریم بنظر خوشمزه میاد" یا "چه مغازه قشنگیه، یه خورده بگردیم ببینیم چی داره"؟
  • در تبلیغات و اطلاع رسانی هایتان، هر چند کوچک، ذکر کنید که سرویس بهداشتی موجود و رایگان است.
  • تابلو هایی همچون "توالت فقط برای مشتریان" و "توقف بیجا مانع کسب است" مشتریان را می راند، بگذار بیایند و وقت بگذرانند.
  1. فرمان بی خوابی: کیوسک هرگز نمی خوابد
  • مسافران فقط در ساعات اداری سفر نمی کنند. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات بصورت بروشور یا تابلو یا غیره در تمام ساعات و روزها در دسترس مسافران باشد.
  • با کارفرمایان محلی همکاری کنید و در معابر مهم مثل پارکها و میدانهای اصلی، کیوسک اطلاعات برقرار کنید.
  1. فرمان یافته شدنی بودن: مردها نقشه نمی خوانند
  • اگر به آسانی یافت نشود و "راه دست" نباشد، به احتمال زیاد یافت نمی شود و دست کسی بهش نمی رسد.
  • در محلهای مختلف منطقه تابلو های راهنمای ساده ای نصب کنید یا مسافران را به مقصد مورد نظر شما راهنمایی کنند.
  • تابلوهای راهنما در ساختن هویت برای کسب و کار شما نقش دارند و باید متناسب با دیگر اجزا و مطابق Branding شما باشند، وقتی مسافر کسب و کار شما را از دور دید باید با خود بگوید "اوناهاش"
  • بیشتر از پنج مورد روی تابلوی راهنما ننویسید.
  • تشکیل یک سیستم راهنمایی و اعلانات، به خودی خود یک علم است. از متخصصان کمک بگیرید.
  1. فرمان نسبیت: دیده شود، پسندیده شود
  • تابلوهای تبلیغاتی جلوی مغازه باید به نسبت مابقی اجزای خیابان و محله انتخاب شوند تا هم برای مسافران پیاده و هم برای مسافران اتومبیلها دیده شوند.
  • تابلوهای تبلیغاتی باید تزئینی باشند و ارش گذاری را افزایش دهد
  • تابلوی تبلیغاتی باید نوع کالا یا خدمات را تبلیغ کند، نه نام مغازه را
  • همراه دیگر کاسبان برای تابلوها برنامه گذاری کنید تا به نسبت موقعیت کاسبان، تابلوها نیز دیده شوند، نه اینکه از روی رقابت با نصب تابلوهایتان، بخواهید تابلوهای یکدیگر دیده نشوند.
  • بیشتر از شش کلمه روی هر تابلوی تبلیغات ننویسید.
  1. فرمان بستن معامله: مبارکه!
  • هدف نهایی تبلیغات این است که شخص بروشور یا سایت یا محتوای تبلیغاتی شما را مطالعه کند. باید این محتوا جذاب و خوش ساخت باشند، اگر نباشند تمام زحماتتان به هیچ می ماند.
  • در پنج سانتیمتر بالای بروشور، از حروف زرد رنگ با پیش زمینه تاریک استفاده کنید.
  • در بروشورتان از چیزهای خوبی که راجع به کار شما گفته شده استفاده کنید.
  • همیشه تجربه را تبلیغ کنید، تجربه ای جذاب، پر انرژی و به یاد ماندنی.
  • از عکس و چاپ با کیفیت بالا استفاده کنید. عکس خوب را افراد بر می دارند و با خود می برند.
  • از کشیدن حاشیه اطراف متن روی بروشورتان پرهیز کنید.
  • "گنجهای نهفته"ای که برای ارائه دارید را در بروشور به مشتری معرفی کنید.

مدرسه پرتو سال خوبی را برای شما عزیزان آرزو می کند! هر روزتان نوروز، نوروزتان پیروز باد!

اشتغال و کارآفرینی

نظرات

afshin's picture

afshin

03.28.11

مطلب خیلی خوب و به جایی بود. دست همکاران مدرسه پرتو درد نکند. خیلی استفاده کردم.

sin2sin's picture

sin2sin

04.06.11

ممنون. ایشالا سال دیگه همین موقع یه برنامه توپ تبلیغاتی- گردشگری بذاریم . :)